优越的自然环境，悠久的历史渊源，形成了绩溪独特的经济形态和地方文化。明代即为江南三大蚕乡之一；中华八大菜系之一的徽菜源于绩溪，素称“徽厨之乡”；清代我国四大制墨名家，绩溪独占其半，故有“天下墨业在绩溪”之称。绩溪文风兴盛，人才荟萃，《江南通志》有“邑小士多，绩溪为最”之述。隋末战乱，有保鄣六州的农民起义领袖汪华；明朝有抗倭名将、兵部尚书胡宗宪，户部尚书胡富；清朝有一代巨贾、红顶商人胡雪岩；近代有著名学者、新文化运动倡导者胡适；中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛的祖居就座落在绩溪县瀛洲乡龙川村。

    绩溪县旅游资源的特征主要包括以下方面：

    1、自然景观与人文景观融为一体。绩溪县境内自然环境复杂，文化景观类型多样，境内不仅有奇峰、峻岭、峡谷、深涧、池潭、甘泉、飞瀑、奇石、幽洞等丰富的自然景观，还有内涵丰富的古遗址、古墓葬、古建筑、徽派“三雕”、库藏文物和革命遗迹等人文景观，再加上地域性独特的民风民俗，使绩溪县自然景观和人文景观融为一体，自然景观以奇绝著称，人文景观以悠古闻名，增强了县内旅游资源的旅游价值。

    2、人文旅游资源占有重要地位。绩溪由于历史悠久，古时文风昌盛，加上为徽商故里，因此人文旅游资源极为丰富。特别是宗祠文化、三雕文化、古建筑、古民居极为丰富多彩。它不仅是绩溪旅游的特色，而且为“两山一湖”旅游区的开发提高了旅游品位和丰富了旅游内容。

    3、旅游资源具有较强的集聚性。绩溪旅游资源比较集中，主要集中在以华阳镇、龙川、上庄为中心的一点两线上，即华阳镇和以龙川为中心的东线和以上庄为中心的北线。主要旅游景区包括华阳镇旅游区、龙川旅游区、小九华旅游区、大鄣山生态旅游区和上庄旅游区。景点集中，连线成片，便于旅游资源的开发利用。

    4、龙川旅游区发展的龙头地位已经形成。龙川旅游区位于瀛洲乡龙川村，是该县重点开发的旅游东线中的重要旅游区，以徽文化为内涵基础，以灵山秀水为生态基础，重点突出宗祠文化、名人文化、风水文化、民俗文化以及生态休闲等活动内容，完全可以带动、整合绩溪全县旅游资源，打造精品，实施品牌战略，培育出龙川旅游区的核心竞争力。

龙川旅游区发展战略分析——

一、龙川旅游区发展战略优势、劣势、机遇、挑战等因素的分析

    1、优势分析。龙川旅游区发展的优势突出表现在以下几方面：

    ●人文旅游资源价值突出，有以“胡氏宗祠”、“奕世尚书坊”为代表的特品级资源，在同类景观中具有很强的珍稀性和吸引力。
    ●文化积淀深厚，1600多年历史的古村落，浓缩了徽文化的方方面面，是皖南地区体验徽文化的重要场所之一，特别是以龙川胡氏宗族为代表的名人文化，更具有丰富的内涵和吸引力。
    ●此外，绩溪县丰富的历史文化遗存也为旅游区的发展提供了深厚而广博的基础。
    ●旅游区资源类型丰富，景点数量众多，山水一体，自然景观与人文景观交相辉映，生态环境良好，适宜于开展多种类型的旅游活动。
    ●交通便利，距绩溪县城仅12公里，且用地条件良好，景区容量较大，旅游开发具有较大的潜力。

    2、劣势分析。龙川旅游区发展的劣势主要有两点：

    ●村落保存不完整，与徽州一些著名古村落相比，在民居建筑方面尚有一定的差距。
    ●知名度较小，目前还未被列入区域旅游主要线路之中。

    3、机遇分析。

    ●旅游需求持续增长，以“两山一湖”为中心的徽文化旅游圈已成为安徽省旅游的核心和龙头，并且在国内旅游格局中具有越来越大的影响。龙川旅游区正是处于这一区域的“徽文化”发展轴线之上，是“两山一湖”旅游圈的重要组成部分。随着“两山一湖”旅游经济圈的不断发展和完善，龙川旅游区必将走出“深闺”，大放光辉。
    ●各级政府高度重视。目前从安徽省政府、省旅游局到绩溪县政府、县旅游局都高度重视龙川旅游区的开发建设，在政策、项目、组织等方面给予优惠条件和优先决策，积极促进旅游区的发展。可以说龙川旅游区正面临着一个从未有过的发展良机。
    ●交通条件全面提升。从区域层面看，随徽杭（杭州至黄山）高速公路，铜黄（铜陵至黄山）高速公路，以及九黄（九江至黄山）高速公路的动工修建，龙川旅游区与主要客源地的交通进入瓶颈将被彻底解决，（与主要客源市场之间可以形成3小时旅游经济圈）。从内部层面看，绩溪县城至龙川旅游区的龙华公路改造已经完成，达到二级公路标准。而旅游区与微杭高速的连接线（瀛州—霞坑）以及旅游区经上庄与黄山（汤口）的连接线工程已进入申报立项阶段。这两条旅游连接线的新建，将大大改变区域旅游格局，有助于提升龙川乃至绩溪全县的旅游地位和作用。

    4、挑战分析。

    ●同类旅游产品较多，市场竞争比较激烈。皖南地区以古民居为依托的古村落旅游区较多，最著名的有西递、宏村、棠樾等，已经开发成型，具有一定的规模和知名度，龙川旅游区面临较大的挑战和竞争。
    ●生态环境潜在压力增大。龙川旅游区山水大环境的优势有可能会因为旅游开发而遭到破坏（目前已经出现村民私自拆改古民居，开办商店现象），生态环境问题不容忽视。

二、龙川旅游区发展战略策略选择

    通过对龙川旅游区旅游资源、市场特征，以及发展的优势、劣势、机遇、挑战等因素的分析，我们的战略决策上应至少需把握以下三个要点。

    1、依托黄山，寻求差异，突出特色。在皖南旅游经济圈中，黄山风景名胜区处于核心地位，其独特的自然景观和世界自然文化遗产价值，是真正具有世界级知名度和影响力的极品资源。根据有关调查，游客一般是在游玩黄山之后，再顺道去周边的一些景点（如西递、宏村等）旅游。龙川距黄山约60KM，处于杭州、上海等主要客源地至黄山游览线的途中，如何利用好黄山这张牌，是龙川旅游区发展起步的关键。因此龙川旅游区的开发，在战略上首先要走区域联合之路，发挥黄山与龙川在旅游资源上的互补特征，将龙川纳入大黄山旅游线路组织之中；与此同时，有关政府部门和旅游机构在政策引导和产品促销等方面也应给予积极的支持。

    龙川旅游区属于徽文化圈。徽文化是一种具有明显个性特征且保存十分完整的地域文化，徽文化的诸多方面均可通过徽州古村落中的民居建筑、宗祠建筑、村落布局、三雕艺术以及生活在古村落中的人们的日常活动、民间习俗等所表现出来。一般而言，徽州古村落构成有一个明显的特征就是聚族而居和风水观念的影响。聚族而居使得“千年之冢不动一抔，千丁之族未尝散处”，因而每一宗族在长期的发展过程中，都形成了本宗族的发展、兴衰历史，积淀了本宗族的文化内涵和特点，而正这一点在各个古村落之间是有较大差异的，特别是其中的名人掌故更是各有异彩。另一点是风水观念的影响，风水学是中国传统的景观规划学，尽管其模式比较笼统概括，但其核心却是因地制宜，强调尊重自然环境和景观意象，通过对村落基地特征的巧妙利用，使得古村落在物质上和精神上取得高度统一。徽州有特色的古村落景观无不受到风水的影响，所以龙川旅游区对这两方面均应予以深入的研究挖掘，籍以发现特色，突出特色。

    2、整合绩溪旅游资源，强调文化促进作用，形成该县旅游龙头。从总体上看，绩溪县旅游资源比较丰富，但是旅游发展却相对滞后，有许多原因，但其中有一条比较重要的原因是绩溪县旅游资源十分分散，全县目前已开发的景点、景区有多处，还没有一处形成规模，也没有什么特色。此外，绩溪旅游资源在人文方面更具特色，但由于历史沧桑，这些人文景点如名人故居，宗祠、庙宇等大多遭到不同程度的破坏。因此，绩溪县旅游业要发展，首先必须要打造品牌和形象，必须要培育一个龙头景区，来扩大知名度，吸引游客。

    综合分析当前绩溪旅游开发的各种因素，龙川旅游区是最具这种“龙头”条件，但是龙川旅游区也存在一定的局限。龙川旅游区的发展除了深入挖掘古村龙川的文化内涵外，还应当有选择地将绩溪县最具有文化影响力的资源“嫁接”进来，比如在绩溪县的姓氏中，胡姓为第一大姓，主要有4支，即“龙川胡”、“金紫胡”、“明经胡”和“遵义胡”。胡姓在绩溪历史上出的名人最多，但是这些胡姓名人，大多分散在县内不同的村落，实物遗存保留下来的很少，游人很难了解。龙川旅游区是以“龙川胡”为核心内涵的旅游景区，如果能够在突出“龙川胡氏文化”的同时，把县内其它胡姓名人文化集中起来展示，不仅丰富了旅游区游览活动内容，而且也有助于展示绩溪的形象。此外还可以将绩溪县丰富的民俗活动、传统手工艺制作等集中安排在龙川旅游区进行展示表演，这样龙川的形象将更加丰富，龙头作用更加明显。

    3、以观光游览为主，观光与休闲相结合，走综合发展路。龙川旅游区的特点之一就是资源类型比较丰富，有山，有水，有古村落。以龙川古村落为核心，适宜于发展文化旅游、观光旅游，是旅游区的主要旅游产品，但是龙须山的生态旅游资源、登源河的田园风光等也必须充分利用，以发展生态旅游、休闲旅游，和观光农业等，这样就可以形成比较完整的产品体系，满足不同层次游人的需要。特定的旅游产品可以吸引特定的客源，而很多不同类型的产品组合起来，才能产生更好的市场效果，这也是保证旅游区可持续发展的一项举措。

    4、整体包装，集中促销，创造良好的市场形象。龙川旅游区目前还处于发展初级阶段，旅游景点少，服务设施不配套，旅游形象模糊，而且古村落整体环境也相对较差。龙川旅游区要想在激烈的市场竞争中取得有利的地位，必须要统一规划，并在较短时间内集中恢复、建设一批景点、景区，形成一定的规模和强烈的形象，这样推向市场，才能给人留下印象。否则，零星的建设和盲目的促销，只会损害旅游区的信誉，带来长远的不良影响。

三、龙川旅游区主题形象定位

    龙川旅游区处于徽文化旅游圈之中，皖南众多古村落的相似近性，要求必须能够找出龙川的个性特征，为此有必要对区域内目前著名的古村落旅游区（点）进行横向的比较：

    1、区域重点古村落特征比较。在《中国安徽省“两山一湖”地区旅游发展总体规划》中提到的古村落比较多，它们是：黔县的西递、宏村、南屏、碧山、关麓、屏山；歙县的棠樾、渔梁、许村、雄村；绩溪的大坑口（龙川）、上庄、湖村、冯村；徽州的汤口、潜口、呈坎；以及泾县的桃花潭、章渡、查济，旌徳江村等。这些古村落除西递、宏村因世界遗产价值，棠樾因影视宣传等因素，旅游发展较好外，其余均处在半开发，待开发阶段。

    ●西递。以徽文化类型齐全，景观形态丰富，建筑保存完整，单体品质高超而著称，集中体现了古徽州鼎盛德时期的社会生活，是徽州古村落民居的典型代表，2001年被列为世界文化遗产名录，其主题宣传口号是“桃花源里人家”。
    ●宏村。以保存完整的“牛”形水系和村庄格局以及自然景观、人文景观的美妙交融最具特色，“水—建筑—环境”构成了宏村独特的历史文化价值，2001年被列入世界文化遗产名录。宏村的主题宣传口号是“中国画里人家”。
    ●棠樾。以徽州目前保存下来规模最大、最为完整的古牌坊群而著称，国家重点文物保护单位，因影视宣传而为人所知。棠樾的主题宣传口号是“游棠樾牌坊，品徽州文化”。

    2、形象宣传口号

    依据龙川旅游区的地理文脉，结合对类似古村落的差异分析，提出以下几种方案选择：

    ●风水宝地育人杰。突出龙川村的名人文化内涵，并强调因为风水宝地而带来的“地灵”与“人杰”的因果关系，体现“天人合一”的哲学理念。
    ●江南第一祠，千古文化村。突出全国重点文物保护单位“胡氏宗祠”的文化、艺术价值，以及龙川千年古村的文化积淀。
    ●花园古村，民俗大观。突出龙川旅游区的生态环境，强化风水宝地形象，并通过积极开展民俗文化旅游，体现徽文化的生活层面。
    ●古典风水意境，山水田园人家——中国绩溪龙川古村落。适用于境外宣传，体现了中国传统文化与地域文化的结合。

四、龙川旅游区产品策划

    旅游产品策划应上升到旅游发展的战略地位来考虑。龙川旅游区资源丰富，有较宽广的产品适应性，同时在绩溪县旅游格局中占据着重要的地位，因此它必须具有一个内容丰富，形式多样的旅游产品谱系，这样才能适应发展的要求。针对龙川旅游区的具体情况，旅游产品策划包含两大类别，即徽文化展示与体验类和生态休闲类。龙川旅游区旅游产品策划类别如下——

    宗族文化类：胡氏宗祠（世思堂）、六九公祠、大宗堂、方氏宗祠；灵山庵、龙峰禅院；

    名人文化类：少保府（胡宗宪纪念馆）、胡康惠公祠（胡富纪念馆）、胡光纪念馆、胡炳衡故居、胡炳衡墓、胡震来故居、胡炼九故居、绩溪胡姓纪念馆、胡富墓胡宗宪墓；

    风水文化类：水口园林、龙珠塔、七星塘、龙川河、丁家坟；

    建筑文化类：下马坊、梅林书院、进士巷、水街、古民居；

    民俗文化：古戏台、工艺品（徽州三雕等）制作、特色农副产品制作、节庆活动、地方小吃、徽菜馆；

    生态旅游：登山、攀岩、垂钓、采摘；

    休闲度假：山庄别墅、露营、农家住宿。

    其他方面的内容，如龙川旅游区旅游资源调查与评价、旅游客源市场分析、分期发展与投资评估，以及功能分区、土地利用与游线组织、旅游服务设施、道路交通、植物景观、景区保护、居民点调控、基础工程、旅游营销等方面的内容，在此不再陈述。总而言之，通过以上龙川旅游区发展战略几个方面的分析，我们完全可以把握绩溪县旅游在我市大旅游格局形成中的地位和定位。毫无疑问，我们对绩溪龙川旅游区发展战略的研究，将具有十分重要的指导意义。